「黑與白」的季節｜Nordstrom 的冬季個性

已更新：2022年10月4日

在紐約，冬天是晝短夜長的、是天降白雪的、是聖誕歡樂的季節。

Nordstrom 是老牌百貨，但她最近在中央公園西南角的街區，新開幕了旗艦店。

連最新的地鐵票卡都是她的廣告。

老牌百貨擺出的潮流姿態，是低調有個性的「黑與白」，不知是不是招商說好的，連餐廳的擺盤都是「黑與白」。

Fashion Color Code

從整年度商業的角度，西方市場的第四季是所謂的銷售旺季，美加地區的感恩節假期及黑色星期五，到歐系國家聖誕節的送禮，時今的實體店莫不更加強體驗情境，讓消費者在店裡有更愉悅的選擇。漢爺曾說：聖誕節的顏色是「綠與紅」，有色彩繽紛的產品陳列之下，大片的留白是最保留也是最大膽的選擇。而黑色為紐約時尚咖的永遠最愛，要挺得住黑色也是要有自我風格的。Nordstrom 紐約旗艦店的黑白相間，簡潔俐落的空間讓琪姐眼球更快的關注到各項設計師商品。

(Photo Credit | Chi Hsu)

Nordstrom

Nordstrom（諾德斯特龍）百貨公司是一家美國高檔時裝零售公司，由瑞典裔美國人 John.W.Nordstrom 與卡爾·F·沃林創建於華盛頓州西雅圖。最初，他們經營的是一家鞋類零售公司，後期將業務擴展至服飾、飾品、手袋、珠寶、化妝品和香水。以 2014年的統計，共在34個州擁有252家商店，其中117家為全線商品商店，132家為折扣店。

(Photo Credit | Chi Hsu)

今年度10月24日，在紐約開幕的旗艦店是一家全線商品線的百貨公司，並在對街於 2018 年四月已創有男仕館，為風潮時尚的紐約全客層提供了一處集中購物的場所。

曼哈頓的零售地圖

受全球矚目的紐約時尚，其實是指曼哈頓的中城及下城區，由 CBRE 紐約辦公室所研究的曼哈頓零售地圖，計有十六條零售商業街（如下圖右），2019年Q3的平均租金仍持續下滑，但這不影響規劃中在百老匯大道和57街區（Columbus Circle 附近），Nordstrom 有史以來開幕最大的單店。（點擊看更多官方資料）

(Infographic | Chi Hsu)

黑與白

從一樓走入，識別系統如壁貼般地平貼在出入口及轉角處，又黑又大的資訊，簡單明瞭地告知要知道的訊息，姐拍了幾張組圖如下：看似「簡單」，實是「不簡單」！

(Photo Credit | Chi Hsu)

除了極簡風格，極挑高的空間，讓移動在電扶梯上的客人可以一目瞭然地看到全樓層的商品；没有隔間牆去區隔某設計師商品，穿透性的移動動線，也可以讓穿搭時尚導購幫手隨時跟上提供意見。

不過，依姐的實地體驗，雖是全線商品店，但庫存尺碼仍會不足，導購幫手會協助查詢線上商店並協助實體線上訂購，郵寄到府的服務。

(Photo Credit | Chi Hsu)

導引系統設計

依「台灣室內設計雜誌」的報導，商場動線理論，在水平動線方面，可分為主動線與次動線，通常主動線寬 240 公分到 210 公分，次動線寬 180 公分到 150 公分，主動線大多環繞商場成「回」字型，走在上頭可以看到中島區與靠壁區的專櫃。次動線為中島區與中央手扶梯、中島區與中島區間的走道。在垂直動線方面，為藉由電扶梯、電梯、樓梯運送消費者到達每一樓層的過程，在設計上會因各地風情不同而有不同規劃。

由於 Nordstrom 旗艦店係將就既有物業所改裝，動線規劃並不方整，主要街道皆有開放出入口進出，轉換空間的導引系統顯得相當重要，琪姐要分享的這面牆就很睛艷，相對於靜態的簡約黑白，轉動的彩色球池，吸引客人的目光注意，整面大牆没有一字一句，卻不自覺地往這面牆的方面移動，想著：是不是牆後另有洞天？！（很不簡單的視覺導引）